인플루언서의 특징

최근 자주 듣게 되는 인플루언서. 인플루언스(influencer)는 영향을 의미하는 influence에 사람을 뜻하는 접미사 er을 붙여서 만든 단어로 '영향력이 있는 사람'을 가리킨다. SNS 등에서 다른 사람들에게 자신의 영향력을 발휘하고 있는 인플루언서. 이런 인플루언서에게는 어떤 공통되는 특징이 있는 것일까? 이글에서는 인플루언서의 특징에 대해서 살펴보고자 한다.

 

1. 개성을 가지고 있다.

패션 등의 그때그때의 유행에 올라타는 것은 중요한 것이라 할 수 있지만 그때그때의 유행에 올라탄다는 것은 달리 말하면 그 유행에 휩쓸린다는 것이다. 학창 시절에는 '인기 있는 친구가 하고 있으니까 나도 해야지' '모두 다 하고 있으니까 나도 해봐야 되지 않을까?'등과 같은 감정의 사람이 거의 대부분이라고 할 수 있다. 하지만 그러한 유행이나 주변 사람들의 의견에 휩쓸리는 사람은 자신의 개성이 말살되게 된다. 영향력이 있는 인플루언스의 특징으로서는 자신의 개성을 가지고 있기 때문에 기본적으로 흔들리지 않는다는 것이다. 그렇기 때문에 자신의 개성을 매우 중요시 여기고 있다. 예를 들어 기발한 헤어 칼라를 하고 싶은데도 주변 사람들의 눈을 신경 써서는 개성은 없다.  하지만 기발한 헤어 칼라를 정말 하고 싶다면 주변 사람들의 눈은 신경 쓰지 않고 해는 것이 흔들리지 않는 개성이라고 할 수 있다. 이러한 흔들리지 않는 개성을 가짐으로써 '자신다움'을 표현하면서 주변 사람들에게 영향력을 주는 것이다.

 

2. 책임감이 있다.

영향력이 있는 인플루언서는 SNS의 팔로우나 조회수가 많아서 주변 사람들에 대한 영향력을 기대할 수 있기 때문에 많은 회사로부터 바로바로 오퍼를 받는 경우가 있다. 예를 들어 다이어트 음료나 영양 보충제와 같은 미용 상품 등이다. 책임감이 없는 사람의 경우 '내가 만든 것도 아닌데 시키는 대로 말은 해야지' '잘 알지 못하기 때문에 광고로 한마디만 추가하면 되겠지' 등과 같이 대충대충 임하게 되기 십상이다. 하지만 인플루언스는 책임감이 있기 때문에 '실제로 사용하고 느낀 진정한 후기를 올리자' '이 상품이 더욱 잘 팔리기 위해서 어떻게 하면 좋을까?' 등과 같이 생각해서 자신에게 플러스가 되는 것만을 SNS에 업로드하는 것이 아니라 오퍼를 해준 회사도 생각하면서 SNS에 정보를 발신한다. 이러한 책임감이 회사 측에도 전해져서 보다 영향력이 있은 인플루언서로 진화되어 가는 것이다.

3. 우선 자신이 즐긴다.

최근에는 '유튜버'라는 말이 세상에 침투할 정도로 'YouTube'가 인기를 구가하고 있다. 또한 초등학생의 장래에 되고 싶은 직업 랭킹의 상위에 항상 유튜버가 랭크될 정도로 유튜버를 동경하는 세상이 되어 있다. 유튜버라는 것은 자신이 좋아하는 것 하고 싶은 것을 동영상으로 만들어 업로드하새 그 재생 횟수에 따라 보수를 받는 시스템이다. 그렇기 때문에 재생 횟수가 많으면 많을수록 보수도 꽤 손에 넣을 수가 있다. 인기가 있는 유튜버는 자신이 좋아하는 것이나 하고 싶은 것을 업로드함으로써 '이 유튜버 재미있다'라는 것부터 시작하여 '나중에 나도 한번 해봐야지' '이 게임 구입해야지' 등과 같은 마음을 시청자가 가지게 된다. 이것이 어떤 것이냐 하면 유튜버의 사람들은 시청자를 즐겁게 한다는 마음이 있는 반면 자신이 즐길 수 있는 동영상만을 찍는 것이다. 마음으로부터 즐기고 있는 유튜버를 시청자가 보고 다양한 영향을 받게 되는 것이다. 즐기고 있는 모습을 보고 시청자는 관심을 보이거나 자연히 얼굴에 웃음이 넘쳐나거나 한다. 우선은 자신이 즐김으로써 그것이 결과적으로 주변 사람들에 대한 영향력으로 이어지게 되는 것이다.

 

4. 본심을 이야기한다.

연예인은 매우 영향력이 있는 인플루언서이기는 하지만 자신의 호감도를 신경 써서 SNS에 본심을 적지 않거나 티브이 프로그램에서도 주위 사람들에 맞춰서 발언을 하거나 한다. 또한 회사로부터 오퍼를 받은 상품을 소개함으로써 보수가 발생하기 때문에 자신의 수입을 위해서 나쁜 것은 적지 않고 좋은 것만을 적어서 많은 보수를 받으려고 하거나 한다. 하지만 연예인이 아닌 영향력이 있는 인플루언스는 본심을 확실하게 말한다. 예를 들어 오퍼를 받은 상품을 소개할 때에 좋은 것만을 말하는 것이 아니라 자신의 마음에 걸린 점이나 자신에게는 맞이 않았던 점 등도 명확하게 말한다. 거짓말을 하지 않고 본심을 제대로 말하는 것에 공감을 받는 사람이 있어 그것이 신뢰할 수 있는 입소문이 되는 것이다. 그럴싸한 것만 말하는 것이 아니라 제대도된 본심을 말함으로써 영향력이 있는 인플루언서가 된다. 또한 일상생활에서 발생한 일도 감추지 않고 발신해 가기 때문에 그 일상을 가까이에서 느낄 수 있는 것도 인플루언서의 특징이기도 하다.

 

5. 인플루언스의 특징을 파악하도록 한다.

이글에서는 인플루언스가 가지는 공통적인 특징에 대해서 소개하였다. 인플루언스는 타인의 눈을 신경 쓰지 않고 자신이 하고 싶은 일을 추진해 갈 수 있는 강한 개성의 소유자이다. 또한 책임감이 강해서 맡은 일에 더 좋은 성과를 내기 위해서 최선을 다한다. 그리고 우선 자신이 즐길 수 있는 일을 찾아서 그 일에 최우선으로 전력을 다한다.  게다가 무언가 세상에 정보를 발신할 때는 설령 그것이 부정적이라고 하더라도 좋게 꾸미거나 감추지 않고  본심을 그대로 전한다. 인플루언스는 이와 같은 특징들을 가지고 있는데 누구나 인플루언서가 되고 싶다고 해서 마음대로 될 수 있는 것은 아니다. 세상에 정보를 발신해 가는 것은 누구라도 가능한 일이지만 그 발신력에 영향력이 있는지 없는지가 중요하다. 팔로워의 수가 한자릿수라든지 조회수가 매우 적은 사람이 정보를 발신하더라도 그 숫자만큼의 사람들에게만 정보가 전달된다. 인플루언스는 많은 사람들로부터 지지를 받기 때문에 영향력이 생기게 되는 것이다.